8 minute și 30 secunde

Autor

Dragoș Suciu

Content marketingul câștigă popularitate de la an la an.

Și nu e de mirare — pur și simplu funcționează. În prezent, este una dintre cele mai populare tendințe în promovarea online. În acest articol, vei găsi toate informațiile esențiale care te vor ajuta să te promovezi cu succes pe internet folosind content marketingul.

Continuă să citești

Ce este content marketingul?

Toată lumea este de acord că internetul e supraîncărcat cu reclame — mesajele publicitare inundă utilizatorii. Din acest motiv, tot mai multe persoane își instalează programe de blocare a reclamelor și ignoră conștient (sau nu) rezultatele sponsorizate sau bannerele publicitare.

De aceea devine din ce în ce mai important să oferi conținut care să aibă valoare pentru utilizatori. Ceva care să îi ajute să își rezolve problemele sau să le răspundă la întrebări. Content marketingul exact asta presupune: crearea unor astfel de materiale.

Care sunt beneficiile content marketingului?

Activitățile de content marketing aduc o mulțime de beneficii. Hai să vedem cele mai importante dintre ele:

Crește notorietatea brandului

A ajunge în conștiința consumatorilor prin canale tradiționale cere resurse enorme și timp. Prin crearea de conținut de calitate, această sarcină devine mult mai ușoară. Dacă răspunzi întrebărilor care îi frământă pe utilizatori, aceștia vor căuta cu plăcere materialele create de tine.

Tipuri de conținut

Mulți încă mai cred că content marketingul înseamnă doar texte. E adevărat că mare parte din conținut este scris, dar ai la dispoziție o gamă largă de formate. Alegerea lor depinde de strategia ta, publicul țintă și resursele de care dispui.

Bloguri

Cel mai popular format de content marketing în prezent. Un blog este un site sau o pagină web unde sunt publicate articole pe o anumită temă. Marele avantaj al blogului este că poate fi creat de oricine, de exemplu cu ajutorul constructorului de site-uri WebWave AI.

Un blog este un loc excelent pentru a publica conținut de calitate. Dacă ai cunoștințe într-un domeniu și înveți bazele scrisului, poți avea succes. Totuși, ține cont că există multă concurență, așa că trebuie să ieși în evidență prin originalitate și utilitate.

Important: fii consecvent când scrii pe blog. Cititorii se așteaptă să apară postări noi regulat. Bloggingul este o activitate pe termen lung. Uneori, rezultatele vizibile apar abia după câteva luni, dar merită să investești timp și energie — efectele sunt durabile.

Creați un site web exact cum doriți

Rapoarte

Sunt materiale mai extinse, de obicei distribuite ca e-book-uri. Sunt folosite pentru a construi imaginea unui expert și pentru a crește notorietatea brandului. Pot fi și un mod de a obține lead-uri — utilizatorii care vor să descarce raportul sunt rugați să lase datele de contact.

De obicei, sunt folosite în comunicarea B2B. Oferă cunoștințe de specialitate concentrate, utile în practică. Nu trebuie neapărat să fie publicate regulat, ca blogurile.

Studii de caz

Sunt descrieri ale implementării unui proiect, cum ar fi crearea unui site pentru un client. Includ obiectivele, pașii parcurși, provocările întâmpinate, rezultatele și concluziile.

Sunt folosite mai ales în comunicarea cu partenerii de afaceri. Arată cum lucrezi și te ajută să construiești o imagine de profesionist.

White papers

Sunt rapoarte foarte detaliate, comparabile cu lucrările științifice. Crearea lor presupune timp, muncă și cunoștințe avansate.

Merită totuși efortul: oferă informații valoroase, devin populare printre experți și ajută la consolidarea imaginii brandului ca fiind profesionist.

Materiale video

Videoclipurile scurte sau lungi sunt un mod excelent de a transmite informații. Imaginea valorează cât o mie de cuvinte, nu-i așa? Un video care arată produsul în acțiune sau cum funcționează un serviciu e foarte convingător. Poți folosi video și pentru a prezenta expertiză, cum ar fi într-un interviu.

Webinarii

Lecții online care le permit participanților să interacționeze în timp real cu lectorul. De obicei, sunt folosite pentru a preda abilități specifice.

Utilizatorii apreciază webinariile deoarece le oferă un beneficiu concret: învață ceva util. Tocmai de aceea, sunt un mod excelent de a construi loialitate.

Podcasturi

Materiale audio pe care le poți asculta oricând. Le poți publica pe platforme de streaming sau direct pe site-ul tău. Ca și video-ul, podcastul este eficient în a transmite cunoștințe de specialitate.

Conținut generat de utilizatori (UGC)

Toate materialele create de utilizatori. De exemplu, dacă ai un blog culinar, poți publica poze cu mâncăruri făcute de cititorii tăi. Un alt exemplu este pagina WebWave, unde sunt prezentate site-urile realizate de utilizatori.

UGC ajută la creșterea implicării comunității, ceea ce duce la mai mult trafic pe site sau mai multă vizibilitate în social media.

Conținut viral

O formă de comunicare informală, dar eficientă. Nu este rezervată doar tinerilor. În orice industrie există subiecte care pot fi tratate cu umor.

Meme-urile sau videoclipurile amuzante pot ajunge viral foarte repede. Cu un buget minim, poți ajunge la milioane de oameni.

Content marketing și SEO – elemente de bază

Content marketingul este strâns legat de SEO (optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare). Conținutul de calitate este cheia pentru o poziție bună în Google.

Algoritmii Google evaluează site-urile în funcție de cât de utile sunt pentru utilizatori. Roboții devin tot mai inteligenți, iar metodele de „păcălire” simple nu mai funcționează.

Desigur, conținutul bun este doar începutul. Ai nevoie și de linkuri „do-follow”, cod curat, meta descrieri bine scrise.

Dar un lucru e clar: fără conținut de calitate, nu vei reuși să îți poziționezi site-ul cu succes. Nu degeaba se spune că „content is king”.

Alegeți unul dintre șabloanele gratuite și creați rapid site-ul dvs. web

Cum creezi o strategie de content marketing?

Înainte să începi, ai nevoie de un plan clar. Acesta te va ajuta să îți organizezi munca și să măsori rezultatele.

Definește-ți obiectivul

Primul pas este să știi ce vrei să obții. Obiectivele tale ar trebui să respecte metoda S.M.A.R.T. — să fie specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp.

Obiectivele pot fi pe termen scurt (mai mult trafic, lead-uri, urmăritori) sau lung (poziționare în Google, imagine de brand, loializarea clienților etc.)

Definește publicul țintă

Cine este mesajul pentru? Analizează-ți audiența: vârsta, sexul, locul de reședință, venitul, interesele, problemele.

Pe baza acestor date, creează persona — o reprezentare simbolică a clientului ideal. Ține cont mereu de aceste profiluri când creezi conținut.

Dezvoltă temele

Pe baza analizei publicului țintă, poți face o listă de subiecte care i-ar interesa. Apoi stabilește ordinea în care le vei aborda.

Alege tipul de conținut

Hotărăște în ce formă vei livra mesajul. Ideal ar fi să combini mai multe tipuri: text, infografice, video etc.

Creează conținutul

Poți începe să-l creezi singur, dacă ai cunoștințele și timpul necesar. Sau poți apela la freelanceri ori agenții.

Alegerea depinde de buget, timp, experiență. Și nu uita: dacă ai creat ceva valoros, nu îl folosi o singură dată. Refolosește conținutul în diverse forme (content recycling).

Măsoară rezultatele și optimizează

După publicare, analizează ce funcționează. Ce materiale sunt populare? Ce reacții au provocat?

Pe baza datelor, poți ajusta strategia și îmbunătăți rezultatele viitoare.

Ce unelte să folosești în content marketing?

Ai la dispoziție multe instrumente care îți pot ușura munca. Iată câteva sugestii utile:

De unde iei idei pentru subiecte?

Cel mai important: ascultă-ți clienții. Conversațiile, e-mailurile, întrebările și comentariile de pe rețelele sociale sunt o sursă excelentă de inspirație.

Urmărește și grupurile și forumurile de discuții. Vei observa ce subiecte sunt în trend și ce atrage atenția.

Analizează și concurența. Ce subiecte abordează? Le poți trata dintr-un unghi diferit sau adăuga ceva nou?

Cum alegi cuvintele cheie?

Dacă vrei să apari sus în Google, alegerea corectă a cuvintelor cheie e crucială. Ai 3 metode de bază:

• Notează expresiile legate de afacerea ta. De exemplu, dacă ai un magazin de biciclete în Cluj, clienții tăi caută „biciclete Cluj”, „unde cumpăr bicicletă Cluj” etc.

• Introdu expresiile în Google și vezi ce sugestii apar — acelea sunt și ele căutate frecvent.

• Folosește un instrument dedicat, cum ar fi Keyword Planner de la Google, pentru o analiză detaliată.

Întrebări frecvente (FAQ)

De ce este important content marketingul?

Pentru că te ajută să câștigi încrederea audienței, să crești implicarea și traficul pe site. Prin conținut valoros, devii o autoritate în domeniu.

Cum funcționează content marketingul?

Prin crearea și distribuirea de conținut relevant, care atrage și implică publicul țintă, pe diferite canale (bloguri, video, social media).

Cum poți folosi content marketingul în afacerea ta?

Creează un plan de content marketing și publică conținut de calitate adaptat publicului tău. Promovează-l prin email, social media etc.

Ce tipuri de content marketing există?

Bloguri, video, infografice, podcasturi, e-book-uri, conținut pentru rețele sociale etc. Fiecare tip are un rol diferit.

Ce rol are un content marketer într-o echipă de marketing?

Creează, gestionează și optimizează conținutul în funcție de strategia brandului și datele analizate.

Ce înseamnă „o formă de content marketing”?

Orice tip concret de conținut: blog, video, postare social media etc.

Cum creezi conținut care rezonează cu publicul?

Cunoaște-ți bine publicul. Cercetarea de piață și statisticile te ajută să creezi conținut relevant și valoros.

Ce înseamnă „managementul conținutului” în content marketing?

Este procesul de creare, publicare și administrare a conținutului pe diverse platforme.

Ce NU este content marketingul?

Nu e doar despre vânzări directe. Este despre a oferi valoare și a construi relații cu audiența.

De ce ar trebui să urmărești statisticile de marketing?

Te ajută să înțelegi ce funcționează, ce trebuie îmbunătățit și cum să-ți optimizezi strategia.

Articole Populare. 

Programul WebWave.

Creat în WebWave
Șabloane
Landing page
Magazin online
Experți WebWave
Recomandă și câștigă
Integrări și module
Îți lipsesc funcții?
Accesibilitatea serviciului
Șabloanele comunității
Domeniu gratuit
Hosting gratuit

Companie.

Despre Noi

Echipa WebWave

Termeni si Condiții

Cookies

Politica de confidențialitate

Acord privind prelucrarea datelor

Materiale. 

Prețuri. 

Planuri Premium

Creează mai multe site-uri

Domenii

Creează Site-uri Web si Magazine Online cu ajutorul platformei WebWave ! Alege unul dintre șabloanele deja optimizate pentru dispozitivele mobile și modifică-l după propriile necesități sau începe cu o pagina curată.

contact@webwave.ro

Scrie-ne pe chat
De luni până vineri, de la 9:00 până la 17:00

Acest site a fost creat în cu ajutorul platformei WebWave 

Urmărește-ne pe: