Logare

Înregistrare

Panoul Webmaster

Arhetipuri de brand - exemple și obiective

13 septembrie 2023

Arhetip de brand. Da. Un astfel de concept există și, prin toate mijloacele, nu este ceva cu care să ne jucăm. Am învățat deja câte ceva despre brandingul personal și despre însuși sensul unui brand. Acum este momentul să identificăm natura afacerii dumneavoastră. Care sunt diferitele arhetipuri de brand și cum le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți afacerea? Haideți să aflăm!

 

Arhetipurile brandului - ce sunt și de unde au apărut? 

 

Conceptul însuși de arhetipuri de brand a fost popularizat de Margaret Mark și Carol Pearson în cartea lor ,,The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes" (2001). Cu toate acestea, ideea acestei forme de împărțire a fost derivată din teoria lui Carl Gustav Jung, probabil cunoscută multora, care discută despre complexitatea psihică și de personalitate și despre împărțirea lor în structuri interrelaționate. De aici a pornit și testul de personalitate. 

Prin definiție, cuvântul arhetip înseamnă pur și simplu un prototip - fie că este vorba de un personaj ("rol"), de un eveniment sau de un motiv. În psihologie, prin urmare, ar fi similar, deoarece vorbim atunci despre un anumit model de reacție și de percepere a lumii. Cunoscând chiar conceptul de "arhetip", nu mai este o problemă să înțelegem ce este un "arhetip de brand".

 

 Arhetipuri de brand - 12 arhetipuri 

 

Poate că am întâlnit arhetipurile în testul de personalitate menționat mai sus, printre altele, dar de fapt mitologia, literatura și filmele sunt cele care ne-au făcut cunoștință cu cele mai multe dintre ele. Nu este surprinzător faptul că acestea și-au găsit drumul și în afaceri. Este imposibil să enumerăm toate arhetipurile de brand, dar ne putem familiariza cu cele mai populare. Acest lucru ne va permite atât să le înțelegem însăși natura, obiectivele, valorile, dar și să identificăm brandurile care le aparțin. 

Este interesant faptul că arhetipurilor de brand le sunt atribuite și culorile care li se potrivesc cel mai bine. Acestea nu vor fi folosite întotdeauna, dar multe exemple confirmă importanța lor. Desigur, mai multe informații despre culori și utilizarea lor pe site și în timpul brandingului pot fi găsite în acest articol: Culorile în marketing.

Dar să trecem mai departe la scurte caracteristici ale celor mai populare 12 arhetipuri de brand.

 

1. Inocentul

Scop: Să fii fericit

Caracteristici: Străduința de a fi bun, puritate, tinerețe, optimism, simplitate, moralitate, romantism, loialitate

Dezavantaje: naivitate (credulitate), "plictiseală"

Reflectat în afaceri și marketing: Valori puternice, care inspiră încredere, onestitate - asociate cu moralitatea, virtuțile bune, simplitatea și o anumită doză de nostalgie

Exemplu: Dove, Coca-Cola, Nestlé

Culori: alb, galben, albastru

 

2. Omul obișnuit

Scop: Să aparțină sau să se conecteze cu ceilalți

Caracteristici: Calm, susținător, loial, "uman" - așa-numita persoană de cartier 

Dezavantaje: Lipsa de expresivitate - se confundă cu mediul înconjurător

Reflectate în afaceri și marketing: Acțiunea de grup ca un tot unitar, virtuți solide, sentimentul de apartenență

Exemple: eBay, IKEA, Allegro, GAP

Culori: maro și bej, roșu, albastru.

 

3. Eroul

Scop: Angajamentul (ajutorul) de a schimba lumea în bine

Caracteristici: Încredere în sine, curaj, putere, îndrăzneală, onoare

Dezavantaj: Aroganță sau conservatorism 

Reflectate în afaceri și marketing: Implicare directă în a ajuta și a rezolva probleme sau a acționa ca intermediar - inspirând și oferind oportunități 

Exemplu: Nike, BMW, FedEx

Culori: Galben, portocaliu, nuanțe închise de gri și negru.

 

4. Exploratorul

Scop: Călătoriile și colectarea de noi experiențe

Caracteristici: Suflet neliniștit, sete de aventură și libertate, independență, ambiție, individualism, 

Dezavantaje: Uneori prea energic (instabil), s-ar putea să nu se integreze în rândul celorlalți

Reflectate în afaceri și marketing: Asumarea de riscuri (depășirea anumitor bariere), autenticitate, crearea de emoții 

Exemplu: Jeep, Red Bull, National Geographic, Rand Rover, The North Face

Culori: verde, galben și roșu

 

5. Creatorul

Obiectiv: Să creeze ceva care să însemne ceva - care să aibă valoare

Caracteristici: creativitate, ingeniozitate, imaginație mare, suflet artistic, spirit antreprenorial

Dezavantaje: Perfecționism sau lipsă de practicitate

Reflectat în afaceri și marketing: Vizionar, ajutându-și clienții să se exprime și să se creeze pe ei înșiși 

Exemplu: Lego, Crayola, Adobe, YouTube

Culori: Portocaliu, roșu, nuanțe închise de gri și negru.  

 

6. Magicianul

Obiectiv: Să facă visele să devină realitate, să creeze ceva unic ("magic").

Caracteristici: Abordare vizionară, imaginație, spiritualitate, idealizare,

carismă

Dezavantaje: Riscuri nepotrivite asumate, poate aduce rezultate proaste

Reflectate în afaceri și marketing: Inspiră, extinde conștientizarea și ajută la transformarea/crearea unei lumi (mai bune) pentru publicul lor

Exemplu: Disney, Nintendo, Coca Cola

Culori: Alb, roșu, nuanțe de gri și negru.

7. Iubitorul

Scop: Să inspire și să contamineze cu dragoste, să creeze intimitate

Caracteristici: Romantism, căldură, pasiune, senzualitate, idealism

Angajament

Dezavantaje: Se plimbă în nori, insuficient de ancorat (stabil)

Reflectate în afaceri și marketing: Construirea de relații/relații (și apartenență), contribuind la a da sentimentul de a fi apreciat și important 

Exemplu: Victoria's Secret, Rafaello, Chanel 

Culori: roz, roșu, auriu

 

8. Îngrijitorul

Scop: Îngrijirea și protejarea celorlalți

Caracteristici: Grijă, altruism, empatie, generozitate, abordare parentală

Dezavantaje: Vulnerabil la manipulare și exploatare emoțională, considerat de la sine înțeles

Reflectate în afaceri și marketing: Servirea publicului sub diferite forme (medicală, educațională etc.), ajutând oamenii să aibă grijă de ei înșiși și de cei din jur.

Exemplu: WWF, Johnson & Johnson, Pampers, UNICEF

Culori: alb, turcoaz, albastru.

 

9. Conducătorul

Scop: control, crearea ordinii din haos

Caracteristici: lider, model de rol, responsabil, organizat

Dezavantaje: prea autoritar sau nevoia de a controla, nu mai are legătură cu ceilalți, 

Reflectat în afaceri și marketing: Ajută la organizare și construiește stabilitate și un sentiment de siguranță

Exemplu: Microsoft, Rolex, Mercedes-Benz

Culori: auriu, argintiu, nuanțe închise de gri și negru

 

10. Înțeleptul

Scop: Să ajute lumea să dobândească înțelepciune și discernământ

Caracteristici: Cunoscător, sursă de încredere de informații, înțelepciune și inteligență, prudent, chibzuit, abordare analitică, consilier

Dezavantaje: Prea multă opinie și prea analitic

Reflectiv în afaceri și marketing: Ajutarea oamenilor să înțeleagă mai bine lumea, furnizarea de informații și analize practice

Exemplu: BBC, Wikipedia, Google, Philips, Discovery

Culori: Verde, albastru, alb, nuanțe de gri și negru

 

11. Bufonul

Numele în sine nu sună primitor, dar asta nu înseamnă că apartenența la acest arhetip este ceva de care să ne fie rușine. 

Scop: Aduce bucurie în lume

Caracteristici: Simțul umorului, fiind: amuzant, cu inima ușoară, răutăcios și "frivol"(un pic nebun)

Dezavantaje: Perceput ca un personaj frivol sau lipsit de respect

Reflectat în afaceri și marketing:  Încurajarea impulsivității și a spontaneității, ajutând la crearea unei atmosfere bune, distracție și bucurie de viață  

Exemplu: Doritos, Ben & Jerry's, Skittles, Old Spice

Culori: galben, portocaliu și roșu.

 

12. Rebelul

Scop: Încălcarea regulilor și lupta împotriva autorității

Caracteristici: Rebel, sălbatic, deschizător de drumuri

Dezavantaje: Uneori perceput negativ - mai ales atunci când traversează precar o graniță 

Reflectat în afaceri și marketing: vă permite să vă dați frâu liber emoțiilor sau să rupeți convențiile existente

Exemplu: Harley-Davidson, Virgin, Diesel

Culori: galben, portocaliu și roșu

Alătură-te celor 600 000+ de utilizatori și creează site-uri gratuit, fără cunoștințe de programare

Începe acum 

 

Cum îți identifici arhetipul de branding?

 

Putem stabili un arhetip de brand atât atunci când facem primii pași în crearea unui brand, dar și atunci când acesta există deja de ceva timp. Pașii pe care îi parcurgem pot fi similari, dar probabil că vor exista unele mici diferențe. 

După cum puteți ghici, prima opțiune va funcționa mult mai bine, deoarece ne va permite să ne păstrăm identitatea și mesajul organizat și coerent încă de la început. Pași de bază care ne pot ajuta să ne stabilim arhetipul de brand:

  • să cunoaștem și să înțelegem natura diferitelor arhetipuri de branduri
  • preselectarea a 4-5 arhetipuri care sunt cele mai relevante pentru afacerea noastră - putem sugera valorile, obiectivele, industria în sine (concurența) etc.
  • enumerarea propriilor noastre valori, obiective (+ priorități), probleme ale companiei - acest punct poate fi făcut, de asemenea, chiar de la început pentru a evita manipularea conștientă (sau inconștientă) din partea noastră (dorința de a ne "califica" la arhetipul de marcă agreat)
  • potrivirea arhetipului de marcă - alegerea celui care se potrivește cel mai bine cu caracteristicile noastre 

Odată ce cunoaștem diversele arhetipuri de branduri, abordarea sa în activitățile de marketing, publicul țintă etc., definirea caracteristicilor propriei noastre companii nu ar trebui să fie o problemă majoră. Cu toate acestea, în momentul în care apar complicații, putem recurge la teste mai mult sau mai puțin profesionale care să ne ajute în acest sens. Bineînțeles, este posibil să obținem și opinia unui expert în această privință. 

Să ne amintim, de asemenea, că nu suntem obligați să stabilim un singur arhetip. Există branduri care combină mai multe (de exemplu, Coca Cola). Cu toate acestea, este important să îl identificăm pe cel principal și, de exemplu, să tratăm alte 2 sau 3 care, de asemenea, se potrivesc parțial cu ipotezele noastre ca fiind de susținere și să ne ținem de ele în mod consecvent.  

 

Cum să folosiți arhetipurile de brand în afaceri  

 

Conștientizarea arhetipului propriului brand poate fi utilizată atât în etapa de construire și a caracterului acesteia, cât și în activitățile de marketing ulterioare.

 

1. Conștientizarea propriei persoane și a publicului dumneavoastră

Stabilirea propriului arhetip nu ar trebui să ne servească doar informativ - ca un adaos. Ar trebui să îl tratăm ca pe o sursă sigură (de inspirație) pentru comportament - activități de marketing. Acest lucru ne va ajuta nu numai să ne facem comunicarea mai coerentă, ci și să ne definim personalitatea însăși și să ne aliniem mai bine acțiunile cu ea. 

Obiectivele și valorile arhetipului nostru de brand sunt de a răspunde nevoilor și dorințelor clienților. Altfel spus, dacă firma noastră ajută într-un fel la dobândirea de cunoștințe despre un subiect, de exemplu, furnizând informații fiabile din lume (un ziar, un post de radio sau un program de știri), atunci publicul său va fi reprezentat de cei care doresc să fie la curent cu noutățile și să se bazeze pe date verificate și pe analiza acestora. 

De asemenea, s-ar putea ca pentru unii să fie mult mai simplu să își definească mai întâi publicul țintă și chiar să caracterizeze anumite persoane și abia apoi să construiască caracteristicile și valorile complete ale acestuia. Putem lucra și noi în această ordine și, pe baza acestor cunoștințe, să stabilim arhetipul final al brandului nostru. 

 

2. Campanii promoționale

Arhetipul brandului ne ajută să ne direcționăm atunci când vine vorba de crearea comunicării noastre - acestea pot fi postări în social media, postări pe blog, dar și campanii promoționale. Aici ne va fi de mare ajutor inspirația "personajului nostru central". În acest fel, putem țese un concept sau chiar o poveste care să atragă atenția destinatarului, să-i câștige simpatia, încrederea și să stabilească o relație continuă.

Printre exemple se numără reclamele speciale ale Allegro care arată "magia umană" din viața de zi cu zi, spoturile pentru mașini (de exemplu, Jeep) care nu se tem de deșerturi, mlaștini și stânci... și cele care ies din aripi de la Disney probabil că nu mai au nevoie de nicio explicație.

 

Concluzia - arhetipurile de brand și rolul lor

 

În ciuda aparențelor, arhetipul de brand nu este un subiect foarte mediatizat. Mult mai populară este identitatea brandului, și, desigur, publicul țintă, care a fost deja menționat de mai multe ori. Cu toate acestea, aceste lucruri nu se exclud reciproc , ci mai degrabă sunt complementare. Arhetipul de marcă poate fi, prin urmare, utilizat în multe moduri - de la crearea elementelor de bază ale propriului nostru brand (brandbook, logo, culori, motto etc.) până la proiecte publicitare mai ample care să ne cimenteze și mai mult caracterul. 

Să nu uităm, de asemenea, că pentru a ne pune mai bine în valoare în mediul online, vom avea nevoie de un site propriu, pe care să îl folosim atât ca suport, dar și ca sursă de bază a activităților companiei noastre (blog, portofoliu, magazin online etc.)... și aici intervine WebWave.

 

Începe acum

Autor: Dragos Suciu

Cele mai citite articole. 

Cei mai buni AI chatbots în 2024
Responsive Design: Optimizarea site-ului web la toate dispozitivele
AI in E-commerce: Viitorul cumpărăturilor online

 

 

Creează Site-uri Web si Magazine Online cu ajutorul platformei WebWave ! Alege unul dintre șabloanele deja optimizate pentru dispozitivele mobile și modifică-l după propriile necesități sau începe cu o pagina curată.

contact@webwave.ro


Scrie-ne pe chat
De luni până vineri, de la 9:00 până la 17:00

    

 

Acest site a fost creat în cu ajutorul platformei WebWave 

 

Urmărește-ne pe: